Boek dat het gehele creatieve reclameproces in beeld brengt.
Casuïstiek aangeleverd door 20 Nederlandse reclamebureaus.

Onderdelen:
- Propositie, positionering, doelgroepen, doelstellingen en consumententrends.
- De laatste inzichten over de creative brief, het meest besproken document in reclameland (i.s.m. SWOCC).
- Soorten concepten, creativiteitstechnieken, een unieke inspiratielijst voor conceptontwikkeling, humor, erotiek, celebrities, inhakers, teasers.
- Copywriting: aansprekend en beeldend schrijven, structureren, overtuigen, kopregels.
- Copywriting per middel: advertentie, buitenreclame, radiocommercial, beeldcommercial, internet, brochure, dm, advertorial, POS, guerrillamarketing.
- De pay-off in alle soorten en maten (door Jaap Toorenaar, ARA).
- Merknamen: soorten, criteria, voorbeelden.